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先讲一个故事打个比方吧,这是我擅长的方式,可以帮助读者尽快理解我的想法。
假设,你今天去剧院看话剧。
演出的剧目是《暗恋桃花源》,很好,经典剧目,内容有保障。
你又看了看演职员表,黄磊,何炅等原班人马,还有一个你很欣赏的新晋小生作为配角让你非常满意,决定消费200前去观看。
好不容易,你进了场,候场期间,突然有主持人走出幕布鞠了一躬,说现在有个投票,有观众要求换一个配角,正好就是你看好的那个小生。
于是ABC三个小生上台依次站好,主持人介绍三位小生演技水平都差不多,只是长相各有特点,环肥燕瘦。底下观众纷纷投票,你所中意的小生A没有入选。该角色换成来了B来演。
你想了想,忍了下来,但暗自感到愤怒。
接下来,大幕缓缓拉开,拉到一半的时候,你站了起来,大声喊道,我要发起投票,那个女演员我不喜欢,我要求投票换掉她!
底下观众顿时从者如云,于是孙莉被换掉了,上来了一个没人认识但符合你审美的女演员。
此时,有人要求退票,认为接连换了两个角色,不是自己喜欢的阵容了。
但主持人说,话剧票不能退票,并拿出了广告上的传单,指着一行小字:剧目上演前,演员表可能发生改变。
于是,有观众抗议说道,如果是剧院方提出的,因为不可抗力或者个人原因,导致的临时换演员,那可以接受,毕竟谁没有个意外?
但这开幕前,观众肆意以个人喜好投票更换演员,致剩下的观众于何地?难道大家买票都没有确认演员表吗?
主持人又说了,不好意思,我们是用户型剧场,如果您不满意,请出门左转,门票不退。
好了,故事讲完了。现实中当然不存在这种荒诞的用户型剧场。我们姑且不论用户型剧场是否合理,只问各位作何感想?
讲讲极氪吧。吉利就是故事中的话剧剧目和原班主创,有基本的质量保障。
而被换掉的演员就是那些存在争议的设计方案。
用户型企业从发布会上提出那一天开始,就注定了是这个企业挥之不去的噩梦。
从极氪砍掉概念车上的氛围灯开始,就是以听取用户声音为由砍掉了,真实原因其实不用追究,因为无论真实的原因什么,用户型这三个字都成为了明面上的掩护。
这在故事中对应的是还未开幕就换掉了你喜欢的小演员A。
虽然我个人认为砍掉氛围灯后更好看了,但还是为那些喜欢原氛围灯的用户感到悲哀,他们被声音更大的那群人给“代表”了。
等都极氪终于有了展车后,摆脱了单纯的PPT后,方向盘被大面积吐槽了。
于是官方再次听取了大家的意见,修改了原有的方向盘。
此时,我注意到当初微博投票时,那几百个投了原有方向盘的人。
孤零零的,无人问津。
故事中的演员,他们并没有演技上的差别,差别的只是萝卜青菜各有所爱的样貌。也许仅仅是因为更多的人喜欢大长腿的B,就放弃了你更看好的A。
方向盘也是如此。
它们功能性上并无区别,区别的仅仅是并无高低之分的审美。
事情到这里,其实还有解决办法,故事里如果可以退票,自然再无矛盾。
极氪如果可以退定同样也不会有任何争议,但问题的关键在于,不能退门票,也不能退大定。
他们都有一行小字提示着你,他们是免责的。
所以矛盾的激化点变成了,我为什么要为其他人牺牲?
因为用户型企业的免责条款吗?
接下来,假设所有大定车主都是认可用户型企业的操作模式的,又会诞生一个新的问题。
怎样保证自己的审美,能在每次投票中都获得胜利呢?
办法就是,拉拢人心。有时候,并不是谁占据真理就能说服所有人,而是谁的声音大,谁就能说服所有人。
在故事里,你先声夺人,要求临时换掉孙莉。
在将来的极氪APP里,你就可以提前拉帮结派,制造声势,为自己的每一次投票拉拢更多的人。
因为网络平台的发声渠道是永远不会公平的,沉默的大多数是更相信声音更大的大V还是相信沉默寡言的普通人,一目了然。
说这么多,只想表达一个意思,所谓投票,本身就是一个多方博弈的过程。看似简单的公平原则下,有太多的可操作空间。
即使抛开这些所有的阴谋论,所有人全凭本心去投票,依然会诞生少数人的牺牲,而任何人都难保不会成为少数人之一。
于是,问题又回到最初,大定不可退,但你所喜爱的设计改了,你甘心牺牲吗?
答案有两个。
第一,你既然甘愿参与了这个用户型企业的卖车机制,就坦然的接受一切变数并为之买单。
第二,你不愿意为其他人的选择牺牲。
当答案为第一时,是一个完美的局面,自然不会有任何争议。
于是只剩下了第二种,你不愿意,且不妥协。
此时有且只有一种办法避免这种局面,就是一开始就不要加入用户型企业的大家庭。
话题再次回到标题,极氪真的适合用户型企业吗?
从发布会那一天开始,笔者一直对此持否定态度。
以目前三天一小吵,五天一大吵的社区现状更加证实我的看法。
任何一点风吹草动都会惊动用户敏感而又脆弱的神经,而明显极氪并不具备处理好这些敏感用户的能力。
假如一开始极氪就不要标榜自己是用户型企业。
假如一开始极氪就表明态度,实车就是展车这样,可能会有小的细节上的调整,但大差不差,你们喜欢就请下单,不喜欢就请期待下一款。
事情必然不会发展到今天这一步,因为他们没承诺过用户型企业,所以你也坦然接受。
我想,极氪要想摆脱这无穷无尽的漩涡,只有两个办法。
第一,要么彻底且永久开放大定可退的通道,任何一次设计的改动都给那些投票失败的人们一个离开的机会,这样再也不会有纷争。
第二,要么不要做什么用户型企业,把设计权交给设计师,让用户用钞票去为自己喜欢的设计投票。不喜欢的自然就被筛选掉了。
想学蔚来,但也要看清现实,蔚来自己就深陷泥潭,且蔚来确实有能力可以处理好这一帮敏感的消费者,至少目前来看没出什么大乱子。
而极氪,除了领导班子,营销服务团队几乎全都是新人,要能力没能力,要经验没经验,凭什么有自信可以处理好这纷杂的一切?
倒不如学一学人家的服务,做一个服务上的用户型企业,而不是做一个设计上的用户型企业。
把专业的事交给专业的人,让用户用脚投票,做好精准的用户服务。
剩下的,就交给时间吧。