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坚持与突破,有感于EQE发布会
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传统豪华如何定义纯电动的产品,昨天,在海南万宁,梅赛德斯用了一场水墨中华的发布会,告诉了所有喜欢和关注这个品牌的消费者,安全,永不妥协。

传统豪华车企的发布会,你映像里会是什么样子?是秀肌肉,是展现自己是百年传承?又或是告知中国消费者豪华车企他们在国际上做的如何如何。再奔驰这场发布会前,这是我对传统大厂的印象。

而昨晚的发布会,几乎完全颠覆我对发布会的认知,充满中国风的高山流水,充满了中国人情世故的职场家庭,

所以发布会后,我们忍不住感叹,大厂终究还是大厂,梅赛德斯,也还是梅赛德斯。

什么,是梅赛德斯的灵魂? 细节

细节就是从坐进EQE的那一刹那开始,细节无数不在。开门扶手上的灯,门槛条上的梅赛德斯logo, 14.1米的超连屏,主动式环绕氛围灯。涡轮出风口大灯。无处不在的细节。

特别让我重点在意的细节,柏林之声音响接触面的细腻度。我们知道,国产大厂不乏堆料音响,bose, 宝华,单拿,雅马哈,beats 比比皆是。但关于外放音乐的那个面板,传统大厂做的有些一言难尽,而EQE那个音响面板的细腻度,只要用手一摸,那丝滑的细腻感,差别立显,对一小小面板的打磨,极致的细节。

第二个细节,后排托手的高度和长度。后排设计在很多国产车里面,我觉得或多或少,都是细节不到位的。长时间开车时候,如果他后排乘客,想要以一个比较舒适的坐姿,那么手部摆放的位置,很重要,EQE那个位置,不长不断。不高不低。刚刚正好。

关于细节,还有很多,等我去试驾的时候,再一一列举。

什么,是梅赛德斯的信仰?豪华

什么样的车主,会购买梅赛德斯的纯电?昨天发布会前后,和品牌方的人,也反复再沟通这个问题,得出一个大家都觉得相似的观点。首先他要懂梅赛德斯。

跟绝大多数人看车选车,根据硬件来选品牌不同。奔驰的电动车车主,很大程度上,一定会经历过1台到几台BBA豪华大厂油车的经历。所以这样的消费者,一定懂豪华,懂品牌,也是有BBA购车信仰的这样一个客群。

也许一个20到30w的客群,对品牌和产品的选择,会更加考虑性价比。而一旦价位达到了50W这个区间段,品味,尊享。豪华,对这些的追求,将会远高于性价比本身。

掌握了信仰?掌握了这个区间用户真正要什么,也就真正读懂了用户。

什么,是梅赛德斯的坚持?安全

安全,是所有车辆消费者,唯一必须会考虑的购车因素,和首要必须因素。

感谢品牌方,进到酒店,用一组明信片,带我们所有人领略了一场百年奔驰的安全之旅,而进入发布会现场,用地灯,一步步让我们走过这条安全之路。以至于进入了发布会,当我们开始开车,聊车,安全两个字,从所有人口中提到。

也许他没有像国内大厂去血拼堆料,但是提到工匠精神的安全,以及为安全所做的一系列专利,梅赛德斯是同行业遥遥领先,并没有之一。

如果你真的对安全有要求,那么即使你不去买这台车,你也有必要,去了解下梅赛德斯对安全的定义。

结语

从1886年,到2023年,历经无数的时代交替,岁月变迁,无数个品牌兴起,盛行,衰败,消亡,犹如四季轮回,而百年奔驰却一直屹立不倒,有如一江春水,不断奔腾入海。这里面的文化,信仰,以及产品,用户,我觉得值得每家国内大厂和新势力,去不断取经,复盘。

而在不断内卷加剧的中国市场中,对于汽车这个细分领域,大道至简,最终,汽车一定会回归到安全这个基本逻辑中。对讲究极致安全的梅赛德斯,用一款更加贴近国情,价格也适中的EQE去抢占市场,那么市场格局,又会发生怎么样的变化,让我们,一起拭目以待。

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