飞机先生
2021-03-03
#飞机先生#从利润转正上浅谈理想的“失与守”:

1、三季度我们为大家整合了三家财报对比,而在四季度上看,理想和蔚来两家的区分也愈发明显。

理想的经营效果与预期的相同,实现了首次季度利润转正,季度净利润为1.08亿元,上一季度为净亏损1.07亿元。

而蔚来的亏损在逐步扩大,净亏损 13.886 亿元。

这两个数据的走向也反映了很多问题,也引发了部分争议。

2、理想看起来在支出控制上很完美,账算的很漂亮。但在“激进”的资本市场中,“抠”也势必也会带来反向作用,例如在技术、运营等中的投入以及对外资本的吸引力,这是具争议的。

3、今晚刚和一位老唐车主聊,他说几年前第一次看理想发布会就觉得这车太完美,例如和老唐一样“体重”的理想,油耗能控制这么低,价格也很诱人。

恰好前几天跟一个老凯美瑞混动车主说了同个话题,他觉得理想那套系统其实比丰田混动用起来要好得多…

反过来看,单打独斗的理想能活着,且活的挺好,有很多因素都不可或缺,其中包括它的中大型定位、MPV 式座椅布局、三联屏等,而另一个最重要的原因也是增程。

如果理想出来的时候是一台纯电的理想 ONE,可能销量要打个对折。

4、而我们也在思考,当时我们最不看好的 MINIEV与最看好的 25 万内黑马的 ID.4,两者好像都走了相反的路。

很大的原因可能是我们对产品的定义与市场的定义是两码事。五菱的精准定位是团队花了很长时间的市场调研,而不是简单的便宜再便宜。

理想显然也是,一个单品的成功需要了解市场的真正需求,而李想个人“产品经理”定位发挥很大的作用。

5、当然,理想还是有风险的。 ONE 在燃油时代推出,肯定是一个杀器。但在新时代中,理想面对的用户群新增很多智能化等购车因素,此外还有面对蔚来的多产品高服务、小鹏的智能打法、特斯拉等多个玩家。

另外是我们熟知的,理想确实来不及预料纯电时代推进的速度。内部信中提到的纯电、400 KW超充,还有落下的智能化。(2020 年的研发相比 2019 年下降 6%)

而理想的产品计划,新产品在 2022 年,纯电产品在 2023 年,空窗期的“空洞”留的很大,而恰恰理想却只有单品….

6、最后是充电网络与门店,理想零售城市覆盖率上显然不及其他家,这对销量其实有很大的打击。

而充电网络的抢占战中,理想也是丢失的。蔚来已经逐步在一、二线城市中,同步布局低线城市不断加速,在财报中也强调了要在“偏远地区、别人不去布局”的地方去建设。

7、在智能化与纯电动化到来时刻,理想其实是妥协的,看客们似乎都在嘲笑它的偏执,但我也相信它正站在镜子背后,以一个产品经理的身份正揣摩着一个新竞争下的“理想”新品..

理想 理想ONE

  • 添加表情
  • 添加表情

相关评论共 18 条相关评论

  • 最热
  • 最新
  • 最早

智能电动车市场已经开始白热化了 刺刀见红的时代开幕了 三年之后会是一片狼藉一地血腥 现阶段不会有一家日子好过的👹

飞机先生: 静待!

李春雷: 不同意,电动车市场竞争是存在的,而机会更大,因为这会是一个超过所有人预料的高速增长的市场,最终还是要有能打的产品来占领市场

深蓝雅致 回复 李春雷: 电动车相比燃油车 核心技术就那么一点东西 产品同质化远比燃油车要严重很多 车企之间的竞争也更残酷许多 近几年能存活下来的车企会形成巨大的壁垒 将是后来者无法逾越的梦魇 烧再多钱也没用了 许多车企其实看的是明明白白 入场券的有效期也就只有两三年了

1、能加油的电车市场可能会超过很多人认为的大,等比亚迪DMi交付一年后看。
2、就像李想说的,理想ONE是一个锻炼队伍的产品,是理想汽车从0到1的任务,拉团队、建工厂、搞定供应链、建渠道,目前看开局不错。
3、X01会是理想立品牌的产品,类似Model X和S,23年之后的产品才是真正跑量、占市场的。
4、智能电动车竞争会是场马拉松,现在才刚刚起跑,哪家的耐力更好还得长期观察。

XCX2636OvzNE: 真正理解了李理的打法,李想稳住30-50万车自己造血,在开发30以下的车跑量。蔚来的高端是赔钱赔出来的,相对于自动驾驶这个长跑刚开始。没有大众车型卖不出足够数量那来的采集数据。

李春雷 回复 XCX2636OvzNE: 说的对,先能自己造血活下来,后面再慢慢打淘汰赛,去年就股票增发都是之前没有预料到的,属于捡便宜(没人能想到会有一场新能源车的大行情),有钱了,后面的动作肯定更快了,纯电的研发都提前了一年

XCX2636OvzNE 回复 李春雷: 能不能加微信hba626详聊,有更多问题交流。

很期待理想后面的作品,相信不会让持币待购的朋友们失望。产品力是否足够才是真正决定人们是否购车的第一要素。

飞机先生: 你是最客观的!

今年理想空窗了

飞机先生: 今年很多产品在路上了...

一枝独秀不是春

飞机先生: 哈哈哈哈有道理

看后边的输出了

飞机先生: 后两年布局还是很重要~

还能活几年?

厉害了