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如何判断一个真正的高端品牌能否成功? 我们先来看看最近上市的保时捷汽车的一些数据。9月份保时捷如期上市,市值全球排名第5,落后于特斯拉,丰田,比亚迪,大众。保时捷年销量接近30万辆,单车均价81万元,毛利率长年都超过25%,2019-2021年毛利率分别为25.5%、26.3%和26.7%,净利润率更是维持在15%以上(21年16.5%)。 这样的毛利率,这样的净利润,它的全球年销量规模也不过30万辆左右。 因此我们发现有三个最关键的指标: 第一,单车均价超过40万(很多车企都能做到); 第二,年销量规模超过30万辆(剩下不多了); 第三,毛利率超过25%(更少了)。 做不到这三点,能说自己是豪华品牌? 问题来了,中国新能源汽车行业谁有机会成为豪华品牌?美团的王兴给出自己的预测,理想,蔚来,华为,简称理蔚华。 同学们,你同意吗?
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