写给小鹏汽车的一点点营销建议 我一直认为当手机圈将营销带到车圈，绝对是降维打击。当然，本人是汉语言文学专业，没有进修过广告营销学，消费者心理学等等，下面观点仅代表个人坐井观天式愚见，如果你觉得不对，那你就是对的。因为我比较了解小米公司，以下案例我会从小米汽车切入。 先说小鹏汽车目前我看见的营销（可能厂商很努力，我没有看见）近期鹏总开始测能耗做直播，包括之前好多场自己开车展示智驾，我觉得这些基操都OK。但是近期组织美女们拍照我觉得无伤大雅。既然你那么强调AI，智驾的牛逼，为何不一次次具象化，证明展开出来呢？ 而我认为作为车企，你的社会使命就是：造出一辆辆安全可靠节能舒适的汽车，承载着一个个家庭从A到B点。那作为车企的营销一切是否就应该围绕以上这几点来展开呢？聚焦车辆本身呢？而不是打造老总人设ip，展示可以车子后面高速堵车包饺子呢，参加综艺活动……（以上行为没有指是小鹏汽车所谓，勿带入）。 那小米同时期的我能看见的营销：夏天吐鲁番夏测，证实检验车辆性能，雷军亲自吐鲁番展示漂移（引流）。 冬天漠河冬测，直播中展示了很多车同时测试，所有技术部门大拿都在现场（有问题现场解决）。承诺在纽北赛道驻扎调试十年，不断挑战保时捷以及其他欧洲性能车赛道记录。当然，还有当初引爆流量的-千亿总裁挨个交付车主，打造雷军强个人IP。 所以综上，车企应该卷的不就是车本身嘛，那营销当然是来放大你的优势啊。以上小米一系列的营销虽然有打造雷军个人强IP，但是打造完同样是引流并且放大聚焦到小米汽车本身啊!那从小米汽车本身再次聚焦能量到汽车最核心的:续航能耗，车辆安全，车辆的可靠性，车辆的各种防晒体验啊操控体验啊，一键真男人模式等等。 @贺磊 文章写的地摊货水平，就不好意思出卖母校了，欢迎贺总指正。