车内聊蔚来的“第二起居室”概念
文章2022-04-24

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最近加班严重,下班后往往会在停车场/家地库车内做上几分钟半小时。用这半小时聊聊“第二起居室”和产品定义吧。

众所周知蔚来一直把“第二起居室”作为它造车的概念定义:

“蔚来此次发布的概念车EVE是一个无人驾驶的移动生活空间,以“第二起居室”为设计理念,让用户能够充分享受愉悦自由的出行时间。”

那什么是“起居室”——供居住者会客、娱乐、团聚等活动的空间。

我觉得从无论是866的老一代产品,还是et7/5的第二代产品,都没有能达成这个标的,或者说,达成的不明显。从产品经理的角度,目前蔚来的产品是没有明显长板和标签的(仅谈产品,不谈服务、生态、补能等体系)。

仅从“起居室”概念角度,我更愿意称理想one或者即将发布的L9为“第二起居室”——它更像一个真正集合居住者会客、娱乐、团聚等活动的空间。大家可以想象一下车内的生活场景。

为什么理想的产品这么明确,大家可以关注理想的公司名和品牌愿景:车和家,“创造移动的家,创造幸福的家”。所以仅从产品层面讲,李想本人是个非常优秀的产品经理。

那面汤泡饭觉得蔚来的产品不好吗?

1.在综合了蔚来的补能、服务、生态、理念等多方面,“蔚来”这个产品已经远远超脱了当下的汽车概念,这也是我个人购买蔚来并喜欢这个品牌的原因,它是个非常好的产品;

2.从单个车的角度,蔚来还没有深度去挖掘“第二起居室”的精髓,没有形成自己产品的鲜明区隔,无论是原有866没有,新上的et7/5也没有。用一句社区7车主的话说“我开下来 就跟56E真的是一样一样的 ………各方面………你说多好吧 没多好 你说多不好吗 也还行”——来自于@如果北京不限购就好了。

半小时车内唠嗑时间到,下期再会!

结语

蔚来的产品力可以更下功夫,真正去找寻“第二起居室”的自我定义。 防杠指南1:仅讨论产品,蔚来其他的都很好很棒很厉害; 防杠指南2:第二起居室仅从大众的对起居室的定义出发,不要说蔚来要开创一种更先进的起居室概念;

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相关评论共 25 条相关评论

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起居室,跟宿舍有显著不同。起居室贯穿家的理念,这个理念跟理想车和家有点重叠,但又不完全相同。理想的车,应该是家里的客厅;蔚来想打造的是卧室。在我们家,回到卧室躺下,意味着孩子们已经睡下,一天终于进入尾声,也终于有了属于自己的时间。这种偷一样的时光,短暂而珍贵。

面汤泡饭: 我家是书房可完成这个定义。卧室是个休息的地方,不是“个人陪伴空间”。 而且无论定义书房还是卧室,都是极小众的,蔚来当真准备做一个“小众”品牌吗

一核一鸣 回复 面汤泡饭: 卧室谁家都有,谁家都需要,这个定义可不小众,反倒容易众口难调,是不是哈哈哈

面汤泡饭 回复 一核一鸣: “众口难调”这个词用得好。我觉得咱们可以在新出行再单独开个家居装修论坛版块,我很乐意分享我家hhhh

一核一鸣 回复 面汤泡饭: 能从你的语气中听出来,你的家装,你一定非常满意

面汤泡饭 回复 一核一鸣: 你看被你听说来了,想秀,又不敢声张hhhh

一核一鸣 回复 面汤泡饭: 不能秀,秀就是引战,不同年龄、不同收入、不同性格的人,对家装的理解天差地别。

面汤泡饭 回复 一核一鸣: 说的有道理

bluecharcoal 回复 一核一鸣: 可以秀,好的设计大家都会喜欢

嗯,起居室这个大标签,蔚来找的好也不好。首先,起居室这个是西方的一个形容词living room,东方传统的住宅单位里是没有这样一个独立空间的。living room很笼统,比如在意大利语境里就会偏重卧室,在德国语境里就会偏重厨房,在北美语境里就会偏重客厅。而国内因为环境,接触圈层或者生活环境等,对“起居”的理解会大相径庭。所以,蔚来这个定义说它好,因为怎么说,都能和living搭上边;说它不好,因为怎么说,发现可能和自己的预设都会不一样。目前看,起居室国内的理解可能会略倾向于客厅,带一点点卧室休息的功能,那看蔚来今后如何围绕这块做设计和功能的取舍吧。

面汤泡饭: 蔚来的品牌构建和造车理念应该最早都有很浓重的欧美影子,大概率原生是由国外团队做的。这点从他们招品牌岗位都要求有很高英文能力可以看出。 缺点也很明显,和国内市场脱节,国内受众没法很快get蔚来车的“点”。 蔚来也不是没吃过这方面的亏,最早智能驾驶就是完全美国团队操刀,最后发现问题很大,目前改国内团队为主。 ps.你的起居室科普很棒,学习了

bluecharcoal 回复 面汤泡饭: 这类坑,对初创公司完全躲不了。在一没名气二没经验的情况下,只能迷信大牌、学习西方,好在第四辆车上就扭转过来了(还有个坑,蔚来APP,基础也是黑盒状态,看蔚来啥时候做大改版吧)

面汤泡饭 回复 bluecharcoal: app我了解不多 还有这事

大作,先拜读了

面汤泡饭: 下班到家随便手机码会儿字和大家唠嗑而已

从打造“移动空间”的角度讲,理想的产品可能无敌了!会是行业标杆的存在!

主要体现在两个地方:

1、空间(相同尺寸下空间优秀)
2、体验(非驾驶位的权重最大)

bluecharcoal: 标杆的基础是价格,价格决定购买力和购买欲。

李春雷 回复 bluecharcoal: 除了绝对价格可能还有性价比,比如:30的预算考虑的是ET5,ET7是42-50,突然促销36-37,这个情况下就会有一部分会考虑ET7了,当然只是一部分,30预算也有是贷款的,多出的虽然不多,但绝对值在那

全文最没有营养最拉低水准的一句话就我这句了 放在树哥的大作里 竟然也显得“也还行” 哈哈哈哈

面汤泡饭: 你那句话当时发群里可是好几个人觉得说的很精确的

北京如果不限购就好了 回复 面汤泡饭: 哈哈哈哈

@北京如果不限购就好了 借用你一句话

润子: 哈哈 看到你at他我就放心了

希望能朝着这个目标继续努力

起居室还不够,第二空间还可以