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名爵 6 战力全开 看百年名爵如何智领风潮焕新升级
飞机先生 2020-07-12

由“上汽男团”带队,“奇葩说”选手助阵,现场 Battle ,上汽以一场别开生面的方式带来第三代名爵 6 焕新上市。对于已有近百年历史的名爵品牌,在进入新百年之际上汽秀出“always YOUNG”真年轻的品牌精神,并带来“四大焕新、三大标签的新浪潮,一个全新的百年名爵,正朝着我们信步走来。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮提到:“名爵是全球化的质量品质、全球化的研发的体系,整合上汽集团全球化各个研发基地、设计中心的设计能力和研发水平贡献给消费者喜欢的产品。”

作为上汽名爵紧凑型轿车,此次带来了“超战力轿跑”的车型定位,在产品不断更新中,以更贴合年轻审美的颜值与漂亮动力数据表现,迎合年轻消费者的需求,此外名爵 6 还搭载L2.5 PLUS级别智能驾驶,背靠上汽的“新四化”布局,名爵 6 除了智能网联的迭代,也在智能驾驶领域发力,将构成同级别具全方面竞争力的实力派车型。

年轻与智能化:四大焕新、三大目标 

“现在这个时代我们不仅仅是产品要做好,或者说产品做好的基础上需要有更新的和年轻人接触的方式和思维。”

名爵品牌已有 96 年的历史,在进入新的发展历程中,名爵以“always YOUNG”的品牌精神、以“智领风潮”的新品牌内行与时俱进,带领第三代名爵 6 进入年轻化市场,更具有历史意义。

第三代名爵 6 售价区间为 9.38 万元 - 13.98 万元,另外现在购买可享受 6000 元上市现金红包,入门价格下降至 8.78 万元。而名爵 6 PHEV 正式公布预售权益,7月24日前,消费者预售下定 666 元即可享受“超6先享用户权益”,包括终身免费保养、免费专属原装充电桩、终身VIP客户服务三大权益。

在智领风潮的品牌战略中,第三代名爵 6 以外观设计与同级别中具备优势的动力领潮,并以“ 10 万级小钢炮”进入年轻市场,其集合了配备MEGA Tech全新一代1.5T PRO发动机和全新一代DCT 280湿式双离合变速箱的动力组合,并在品质上做升级优化。

过去国产汽车品牌一直被套以“价低质弱”的标签,但这一局面正在近十年得到翻天覆地的变化。以吉利、比亚迪、长城、荣威、名爵在内等国产品牌正以品质化、服务升级、数字革新等领域打造具个性化的品牌竞争力。其中,名爵正实行“对内做优化产品,并对外输出推动品牌升级”这一战略。

在名爵的“走出去”战略中,名爵获得欧洲五星安全评级,而在产品上,名爵以品质化为主导,以服务用户为理念,其中名爵 6 在五大方面做品质升级,包括加入双层玻璃、超隔音膜、隔音垫等,另外在产品体验上融入了 BOSE 音响、斑马 3.0 智能系统以及 L2.5 PLUS 级别智能驾驶等。

而在名爵 6 PHEV 车型上,张亮提到:“小名同学第三代名爵 6 PHEV 将拥有 “3 超 1 唯一” 的产品优势,3超即指 70 公里的续航里程、1.1 L 的综合油耗以及 L2.5 PLUS智能驾驶系统;而唯一指的是名爵6 PHEV搭载全球唯一的第二代10速EDU智能电驱变速箱,在为用户带来更高的品质体验时也会在能耗、平顺性上得到优化。”

背靠上汽新四化战略,名爵将围绕“四大焕新、三大目标”开启新一轮品牌战疫,在“四大焕新”中,名爵将进行品牌重振;打造数字化新零售标杆带来模式重构;以名爵的新造型、新体验、新市场赋予产品重生;在产品体验上,则坚定口碑为王的信念,和车主建立更深的情感链接。最后以此为基,名爵将深化“全球化、数字化、年轻化”三大标签。

名爵的四大焕新、三大标签的确立,也将推动“ Mission 100 ”的战略的落地,将融合未来设计、技术、产品、服务体验以及新业务模式和新市场上将等全方位发展方略。

C端与出海战略:全新“Mission 100” 打好新能源战役

今年 5 月,上汽名爵发布了全新“Mission 100”战略,在上汽新四化战略指引下,名爵品牌锚定在品牌诞生的第 100 年即 2023 年,热销全球 100 个地区、达成年销量 100 万辆、力争用户满意度 100%。

上汽乘用车公司副总经理俞经民表示,“未来将聚焦名爵的产品创新,从颜值设计到性能到智能,这个肯定要快马加鞭的更新。我们讲得好不如用户体验好。”

而在新零售的服务体系,俞经民补充到:“当中最重要的是我们希望新零售服务体系上通过模式创新,可以真切带来用户体验不断刷新。用户体验不断刷新在于用车的日常点点滴滴,都要刷新,这叫 to C。”

后疫情时代,to C应该真正为用户着想,为用户经营,融入更多服务上的创新。而在“出海战略上,俞经民也在强调国内市场的重要性,“国内持续做好是迈向全球的基石”,只有在国内做好产品力,通过销售渠道以及服务创新让用户得到优质的体验,有当地合作伙伴提供的各方面资源才能保证不是“出口”而是真正实现“出海”。

2018 年,上汽正式将“国际化”列为战略方向,2019 年上汽在印度的生产基地也正式投产,并将主打开拓欧洲市场,目前上汽还有正大泰国基地、印尼基地两个基地实现海外稳固运转。2019 年上汽名爵全年累计销量 29.8 万辆,并实现全年整车出口和海外销售 35 万辆,同比增长 26.5%,连续四年蝉联全国第一,其中名爵品牌功不可没,名爵品牌海外销量达到 13.8 万辆,同比增长 89.3%;

在新能源领域,名爵 EZS、名爵6 50T、名爵eHS 等车型齐发,也以全球高品质产品为中国造汽车首次斩获欧洲“双五星”安全认证,通过最严苛欧洲标准。

俞经民表示:“正确的战略、加上拼命的团队,基于好的产品,我们对名爵在海外的发展充满信心。”

名爵已经在包括英国、泰国、智利、澳大利亚、新西兰等地形成 8 个“规模级”市场。名爵还计划在今年陆续进入马来西亚、越南、缅甸等市场,而新能源车型是名爵在欧洲扩大销量的王牌。

建立新零售 为用户带来真切体验

张亮表示:“今天我们谈谈新零售背后,其实是我们想带给用户更加真切的价值。”

作为上汽集团的“数字化”的实践者之一,拥有多年技术研发、产品经验的张亮带领名爵品牌率先落地了“数字化”新零售模式,保证用户体验的“实时在线,一键即达,高度透明,体验承诺”,将从品牌升级、产品设计、研发制造、营销、全生命周期服务等各关键环节全面落地数字化。

“用户通过MG Live APP,完成在售前、售中和售后的全方位的接触,让潜客和车主能够通过MG Live APP有一些千人千面的功能和品牌产生强关联,产生非常强的黏度,使我们整个的品牌在客户心目中可以提升到一个新的高度。通过新零售的落地,包括新产品的投放,加上和用户沟通方式、渠道的改变,通过这些综合的措施我相信今年全年的销量应该是可以有所期待的。”张亮提到。

在面向新时代的年轻消费者,除了以潮流时尚的设计以及激情澎湃的动力源,名爵正以实现全面数字化引领新的零售模式,在智能互联时代,近百年历史的名爵正以新一轮的品牌焕新加速迈进。

上汽名爵正步入新百年革新时期,名爵也正通过抓住机遇,背靠上汽实现转型,而通过国内产品优化布局获得优势资源,名爵正以新的姿态“出海”,力求在国际市场中得到新一轮的品牌升级,如今名爵在海外已经逐步得到市场认可。此次第三代名爵 6 也将加快名爵品牌的创新与领潮,通过结合新的零售与服务升级,相信名爵正打通国内外全领域市场,开启新一轮的战略提速。

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