与蔚来去旅行

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逗爸逗爸
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面汤泡饭
2022-05-27 · 蔚来EC6

补充:还是加个补充说明。讨论NIO户外用品是否挂NIO标的初衷是讨论“新的品类是否需要用新的品牌”,这在品牌理论中一直是个知识讨论点。
传统汽车品牌做“周边”,理所当然是把周边挂汽车标,周边的目的也不是盈利,而是辅助汽车销售。
而蔚来商城的生态是要做闭环的,是要做成一个独立的生活方式、生活用品品牌,甚至户外品类未来可能要独立成为一个子类或者子品牌,单独盈利。
我们讨论的是在这个业务目标下,继续用NIO标是否合适。

以下为未删改原文:
聊点车子之外的其他内容——近期蔚来新上线的“NIOLIFE Outdoor野奢系列”。
诚然,这系列产品一上线,多款商品就“已售罄”。这一方面说明蔚来用户消费能力确实强,二来也说明用户对户外产品的需求还是很旺盛的。
但作为一个露营初入门玩家,从目前的露营用户角度来看,其实更建议蔚来将这部分产品用全新的户外品牌,而不是贴上NIO的大logo。
没有谁会喜欢天天穿一件NIO标的衣服——除非你是销售,或者他人看来的“脑残粉”。
露营圈也看不上你的NIO标——要么你是买车积分送的,要么你是“脑残粉”。
全新的品类适合全新的品牌,NIO首先是个汽车品牌,其次才是一种生活方式(但不适宜作为全品类的品牌)。
蔚来的户外产品要想走的远,用NIO标是走不通的。

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面汤泡饭
2022-05-13 · 蔚来EC6

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